Какие метрики показывают, что связка готова к масштабированию, а не к сливу

Какие метрики показывают, что связка готова к масштабированию, а не к сливу

Смотреть только на ROI — ошибка. Для масштабирования важнее связка метрик: стабильный CPA, достаточный объём конверсий и отсутствие резких просадок по воронке при росте бюджета. Если цена лида держится, а конверсии не «сыпятся» при увеличении дневки, связка живёт.

Проверь три слоя:
— CTR и CPC: крео ещё цепляет и не дорожает из-за выгорания
— CR по каждому этапу: лендинг, преленд, форма, оффер
— долю одобренных и выкупленных лидов, если работаешь не в чистом CPA

Важно смотреть не на один день, а на серию тестов. Масштабируемая связка даёт похожий результат на нескольких аудиториях, плейсментах и объёмах. Если метрика прыгает от запуска к запуску, это не масштаб, а удачная точка входа.

Красный флаг — рост трафика без роста качества. Когда CTR хороший, а CR падает, значит крео перегревается или аудитория выгорает раньше, чем ты успеваешь расшириться. Тогда сначала меняй углы, креативы и сегменты, потом увеличивай бюджет 📈

Если коротко: масштабируется не та связка, где самый высокий ROI, а та, где при росте объёма метрики остаются предсказуемыми.

—
Если понравилось — посмотри @admedia_media_casebook