Fraudulent installs: как распознать мусорный трафик в отчётах

Fraudulent installs: как распознать мусорный трафик в отчётах

Fraudulent installs — это установки, которые выглядят как целевые, но на деле не дают реального пользователя. Их цель — забрать выплаты, исказить статистику и замаскировать источник, который льёт некачественный трафик.

Смотри не на один показатель, а на связку:
— много installs при почти нулевых open rate и повторных действиях;
— одинаковые device model, OS, IP-диапазоны или слишком ровный паттерн по времени;
— короткий time-to-install, когда клик и установка происходят подозрительно быстро;
— аномально высокий CR при слабом post-install поведении.

Ещё один красный флаг — странные кластеры: установки идут пачками, но пользователи не доходят до регистрации, депозита, просмотра экрана или любого следующего шага. Если отчёт красивый только на верхнем уровне, а downstream метрики пустые, это почти всегда повод копать глубже 🔍

Проверяй raw-data, сравнивай source/subid, смотри на расхождения между трекингом, MMP и внутренней аналитикой. Чем раньше ты находишь повторяющийся шаблон, тем проще отрезать фродового паблишера и не кормить его бюджетом.

Если installs выглядят слишком хорошо, чтобы быть правдой, обычно так и есть: спасает не один график, а привычка сверять весь путь пользователя, от клика до первого полезного действия.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @kustovappinstalls