Первый экран лендинга должен отвечать не на «кто вы», а на «зачем мне читать дальше»

Первый экран лендинга должен отвечать не на «кто вы», а на «зачем мне читать дальше»

Первый экран работает как фильтр: за 3–5 секунд человек решает, останется он или закроет вкладку. Поэтому там не место длинным объяснениям, общим словам и витрине всех преимуществ сразу.

Что должно быть в первом экране:
— один понятный оффер без перегруза деталями;
— выгода в языке пользователя, а не в языке продукта;
— подтверждение, что решение закрывает конкретную боль;
— один следующий шаг: оставить заявку, пройти квиз, открыть каталог.

Слабый экран часто выглядит так: бренд, абстрактный слоган, пять преимуществ, и только потом суть. Такой блок заставляет мозг «додумывать» и терять интерес. Сильный экран, наоборот, сразу показывает сценарий: кому это подходит, какую задачу решает и почему стоит остаться.

Проверьте заголовок на простое правило: если его можно поставить на любой сайт и он не сломается, значит он слишком общий. Хороший первый экран можно понять без прокрутки и без догадок.

Сначала продавайте смысл, потом детали. Если первый экран не цепляет, остальной лендинг уже не успеет объяснить.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @admedia_cpa_ops