Когда креативы выгорели: 6 признаков, что кампанию пора резать без жалости

Когда креативы выгорели: 6 признаков, что кампанию пора резать без жалости

Сигнал к cut — не один плохой день, а повторяющаяся картина. Если связка стабильно даёт клики, но не даёт целевого действия, не спасайте её «ещё одним тестом».

Смотрите на такие маркеры:
• расход идёт, а лидов/покупок нет;
• CTR держится, а CR падает после первого шага;
• частота растёт, а отклик проседает;
• трафик есть, но качество мусорное: боты, пустые заявки, отказы;
• один и тот же креатив сливает в разных аудиториях;
• после трёх-пяти адекватных правок результат не меняется.

Не путайте cut с паузой на диагностику. Если есть один явный сбой — меняйте только оффер, крео или плейсмент. Если ломается вся связка, не лечите её косметикой. 1–2 тестовых окна достаточно, чтобы понять, есть ли потенциал.

Главное правило: режьте не по эмоциям, а по повторяемому паттерну. Кампания, которая не проходит базовые метрики после нормального теста, не «раскачается» сама — она просто съедает бюджет.