Дешёвый placement не радует, если после него пустой клик и ноль действий

Дешёвый placement не радует, если после него пустой клик и ноль действий

Сначала смотри не на цену клика, а на путь после него: есть ли глубина просмотра, скролл, время на сайте, запуск формы, клик по кнопке. Если placement даёт много переходов, но люди закрывают страницу за пару секунд, это не трафик, а шум.

Дальше сравнивай placement между собой по качеству, а не по объёму:
• много кликов и почти нет событий — мусорный источник
• хороший CTR, но низкий CR — крео зацепило не ту аудиторию
• нормальные события, но плохой чек — проблема в оффере или лендинге

Полезно смотреть и связки внутри placement: устройство, ОС, гео, формат, время показа. Часто пустой трафик сидит не во всём placement, а в одном подтипе, который стоит отключить точечно, а не сносить источник целиком.

Если отчёт показывает дешёвые клики без действий, не добирай объём “на удачу”. Сначала режь мусорные подгруппы, потом тестируй новый крео или лендинг на оставшемся трафике — так бюджет перестаёт утекать в пустоту.