Статистика по источникам трафика: 6 метрик, без которых легко слить бюджет

Статистика по источникам трафика: 6 метрик, без которых легко слить бюджет

Смотреть только на конверсию источника — ошибка. Один и тот же канал может давать дешёвые клики, но умирать на преленде, или наоборот: дорогой трафик приносит лидов с хорошим апрувом. Поэтому в статистике важно оценивать связку целиком: источник → креатив → лендинг → оффер.

Проверь базу:
— CTR и CPC: виден ли интерес до клика;
— CR по каждому шагу воронки: где именно просадка;
— EPC и доход на клик: окупается ли трафик;
— апрув/холд: не маскирует ли отклонение заявки;
— частоту и выгорание креативов: не съедает ли аудиторию;
— распределение по площадкам, гео и девайсам: где источник реально сильный.

Смотри не на среднее по кампании, а на разбивку. Часто один плейсмент тащит весь объём вниз, а один сегмент даёт основную прибыль. Если не отделять их в отчёте, легко отключить рабочий кусок вместе с мусором.

Ещё одна ловушка — короткое окно анализа. Источник может выглядеть слабым на малом объёме, но при нормальной выборке показывать стабильный плюс. Сначала убирай очевидный брак, потом сравнивай сегменты между собой.

Правило простое: сначала ищешь, где ломается воронка, потом уже режешь бюджет.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @affilmoneylab