Локальные названия брендов часто поднимают CTR сильнее, чем смена крео

Локальные названия брендов часто поднимают CTR сильнее, чем смена крео

Когда человек видит знакомое название, он считывает его за доли секунды: «это для меня». Локализация работает не только через язык, но и через ассоциации — привычные слова, валюты, формы обращения, бытовые названия продукта. Если бренд звучит «своим», кликать на него проще.

Проверьте креатив и посадку по трем уровням:
— название бренда: транслит, перевод или местный вариант;
— название продукта: общий термин или слово, которое используют в этом рынке;
— оффер: формулировка без лишней «экзотики», чтобы не требовалось додумывать смысл.

Частая ошибка — дословно переносить бренд-нейм и надеяться на силу медиа. Если в стране продукт называют иначе, CTR проседает еще до первого клика: человек не узнает то, что ищет. Иногда хватает замены одного слова в заголовке, чтобы креатив стал выглядеть знакомым и безопасным.

Лучше тестировать не только разные картинки, но и несколько локальных вариантов названия в одном и том же оффере. Сравнивайте именно узнаваемость формулировки, а не «красоту» текста: кликают на то, что не требует расшифровки.

—
Если хочешь работать в этой нише — @careers_radar собирает вакансии