Какие метрики креатива смотреть в закупке трафика, а какие только шумят

Какие метрики креатива смотреть в закупке трафика, а какие только шумят

Не все цифры по крео помогают покупать трафик. В арбитраже важны не “красивые” показатели, а те, что показывают, где креатив теряет внимание и где он доводит до клика.

Смотри в первую очередь на:
— hook rate: цепляет ли первый экран;
— удержание по секундам: не проседает ли интерес сразу;
— CTR: есть ли переход из интереса в действие;
— CVR после клика: не обещает ли крео то, чего нет на ленде.

Если CTR высокий, а заявки пустые, проблема часто не в трафике, а в обещании. Креатив может хорошо собирать клики за счет яркого оффера, но ломаться на этапе ожидания. Если удержание слабое, значит, у крео не хватает входа: баннер, заголовок, первый кадр или текст не совпадают с болью аудитории.

Отдельно проверяй связку крео и ленда: одинаковый ли месседж, совпадает ли язык, не слишком ли много “шума” в визуале. Еще одна ловушка — смотреть только на общий CTR. У двух креативов он может быть одинаковым, но один дает дешевые лиды, а второй приводит мусорный клик.

Лучший подход простой: сначала оценивай, цепляет ли крео внимание, потом — ведет ли оно к клику, и только после этого суди по лидам. Тогда ты режешь слабые креативы быстрее и не льешь бюджет в красивую, но пустую упаковку.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @affcareers_minsk