Когда MMP нужен, а server-side трекинга уже хватает — без лишних костылей

Когда MMP нужен, а server-side трекинга уже хватает — без лишних костылей

Если у тебя один-двa источника трафика и простая воронка, часто хватает server-side: он передаёт конверсии стабильнее, меньше ломается из-за блокировок и не требует лишней прослойки в аналитике.

MMP нужен, когда:
— много каналов и нужно сводить их в один атрибуционный контур;
— есть app install, reattribution, deep links, post-install события;
— важно сравнивать источники по одной модели и ловить дубли;
— команда работает не только с закупкой, но и с продуктовой аналитикой.

Server-side достаточно, если:
— ты льёшь в web-воронку или на один ключевой endpoint;
— нужно просто и надёжно отправлять лид, регистрацию, покупку;
— нет сложной мобильной атрибуции и кросс-девайс логики;
— основная задача — сохранить событие, а не построить «идеальную» схему.

Ошибка — ставить MMP «на всякий случай». Он добавляет стоимость, точки отказа и время на настройку. Если тебе не нужны его функции, это не усиление, а лишний слой между кликом и конверсией.

Сначала опиши, какие события и разрезы тебе реально нужны. Если нужен учёт по каналам и устройствам — бери MMP. Если нужна надёжная доставка конверсий в одну систему — серверный трекинг закроет задачу без перегруза.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @appcpi