Почему один и тот же источник даёт разный CR в разных GEO
Источник может быть одинаковым, а конверт — нет. На CR сильнее всего влияют не креатив и не оффер, а привычки аудитории, язык посадочной и трение на каждом шаге воронки.
В одном GEO люди быстрее доверяют короткой форме и CTA, в другом — дольше читают и чаще уходят на этапе заявки. Поэтому сравнивать CR без оглядки на локаль — ошибка: одинаковый трафик ведёт себя по-разному из-за платежного поведения, мобильных устройств, скорости сети и уровня «теплоты» аудитории.
Что проверять перед масштабом:
— совпадает ли язык крео, ленда и формы;
— не ломается ли оффер на местных смыслах и бытовых деталях;
— хватает ли доверия: отзывы, визуал, гарантия, понятный следующий шаг;
— нет ли лишних полей, длинных форм и слабого первого экрана.
Ещё одна частая причина — разный микс трафика внутри одного источника. Даже если площадка одна, в одном GEO может быть больше плейсментов с дешёвым, но холодным трафиком, а в другом — меньше мусорных показов и лучшее совпадение с аудиторией.
Смотрите не только на CR, а на связку CR + отказ + глубину клика. Если один GEO даёт ниже конверт, но стабильнее качество, его часто выгоднее масштабировать первым.
—
Рядом по жанру: @affcareers_remote
App CPI 📱
@appcpi