Частота в push-сетях часто портит CTR раньше, чем вы успеваете это заметить

Частота в push-сетях часто портит CTR раньше, чем вы успеваете это заметить

В push-рекламе frequency — это не просто цифра в кабинете. Когда один и тот же юзер видит оффер слишком часто, он быстро “привыкает” к крео: CTR падает, а вместе с ним растут цена клика и доля мусорных переходов.

Следите за тремя сигналами:
— CTR просел при том же сплите трафика;
— конверсия держится, но кликов становится меньше;
— в статистике растёт число повторных показов без роста лидов.

Часто проблема не в крео, а в связке: слишком узкий таргет, маленький пул подписчиков, долгий открут одного и того же объявления. В таком случае даже сильный оффер выгорает быстрее, чем успевает собрать нормальную статистику.

Рабочая логика простая: ограничивайте частоту там, где аудитория маленькая, обновляйте креативы до заметного провала и разводите кампании по разным углам подачи. Лучше оставить запас по охвату, чем выжимать одно и то же объявление до нулевого отклика.

—
Соседний канал в сети: @admedia_ad_formats