Креатив нельзя оценивать по лайкам: вот минимальный набор метрик, который реально нужен

Креатив нельзя оценивать по лайкам: вот минимальный набор метрик, который реально нужен

Если смотреть только на CTR, легко перепутать «цепляет» с «зарабатывает». Для оценки крео нужен короткий набор метрик, который показывает не красоту, а поведение трафика.

— CTR: первым делом отсеивает слабый хук и плохой первый экран.
— CPC/CPM: помогает понять, не съедает ли крео экономику уже на входе.
— CR в лид или регистрацию: показывает, дожимает ли креатив аудиторию до целевого действия.
— Cost per result: итоговая метрика, без которой любое крео может выглядеть лучше, чем есть.

Если есть доступ к промежуточным событиям, добавляй view rate, hold rate и досмотры. Они нужны не ради отчета, а чтобы понять, где именно ломается внимание: на старте, в середине или перед оффером. В таком разрезе проще править не весь креатив, а конкретный кусок.

Важно сравнивать крео только в одинаковых условиях: одна аудитория, один оффер, близкие плейсменты и одинаковый объем данных. Иначе сильный заголовок может проиграть просто потому, что ему досталась более холодная группа.

Не пытайся тащить в аналитику десять показателей. Для старта хватит CTR, CPC, CR и cost per result, а все остальное — уже слой для точной диагностики.

—
Соседний канал в сети: @CreativeLabX