5 UTM-ошибок, из-за которых закупка трафика превращается в хаос

5 UTM-ошибок, из-за которых закупка трафика превращается в хаос

Если трафик есть, а в отчётах каша — проблема часто не в аналитике, а в UTM. Самые частые поломки: • разные названия одного и того же источника: facebook, fb, meta; • случайные пробелы, кириллица, верхний/нижний регистр; • пустые или обрезанные значения в utm_campaign и utm_content.

Ещё три классики: • не совпадает порядок параметров в разных командах; • в ссылки попадают спецсимволы без кодирования; • ручной креативный нейминг без единого шаблона. В итоге одна кампания распадается на десятки строк, а связать расход, крео и лиды почти невозможно.

Чтобы не ломать аналитику, держите один словарь значений для source/medium/campaign, используйте только латиницу, заранее задавайте шаблон для всех плейсхолдеров и проверяйте ссылку перед запуском. Отдельно следите за тем, чтобы UTM не терялись при редиректах и сокращателях.

Если отчёты разваливаются, начинайте не с дашборда, а с UTM-стандарта: один шаблон, один нейминг, одна логика для всей команды.

—
Рядом по жанру: @trafficinsights