UGC, который не выглядит как реклама: какие фразы звучат живо, а какие режут доверие

UGC, который не выглядит как реклама: какие фразы звучат живо, а какие режут доверие

В UGC решает не «красивый текст», а ощущение, что человек реально делится опытом. Для этого нужны бытовые слова, короткие фразы и мелкие детали: «поставил у кровати», «пару дней тестил», «не ожидал, что зайдёт». Такие формулировки не давят и не выглядят как скрипт.

Фразы, которые продают, обычно звучат слишком гладко: «идеальное решение», «лучший выбор», «полностью изменило жизнь», «я в восторге от результата». Они дают обещание, но не дают контекста. Если в ролике только общие восторги, зритель считывает это как рекламу и закрывается.

Что работает лучше:
— конкретное действие вместо оценки: «взял в поездку», а не «очень удобный»;
— личный триггер: «бесило, что…», а не «это помогло многим»;
— честная оговорка: «сначала сомневался», а не «минусов нет»;
— простой язык без канцелярита и пафоса. 🙂

Если хотите, чтобы UGC продавал, режьте из него всё слишком правильное. Оставляйте живую речь, мелкие сомнения и понятную пользу — тогда ролик звучит как опыт человека, а не как объявление.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @admedia_creativehunter