Автоправила для стопа убыточных ключей: как не сливать бюджет на мусор

Автоправила для стопа убыточных ключей: как не сливать бюджет на мусор

Главная ошибка — ставить правило по одному показателю. Если останавливать ключ сразу по CPA или по минусам, кабина быстро начнёт резать рабочие запросы на шуме данных. Нужен набор условий: достаточное число кликов, отсутствие конверсий и лимит по расходу, чтобы ключ успел собрать статистику.

Рабочая логика простая:
— не трогай ключи с 1–3 кликами;
— ставь минимум кликов до оценки;
— останавливай только при расходе выше допустимого порога;
— отдельно проверяй связку ключ + гео + устройство;
— не смешивай в одно правило разные офферы и разные этапы воронки.

Полезно делать два уровня автоматизации: мягкое правило для пометки и жёсткое для стопа. Сначала ключ получает метку или уходит в отдельный список, а уже потом режется окончательно. Так меньше риск снести фразу, которая дала бы конверт после добора трафика. Ещё один момент: если ключ дорогой по намерению, порог по расходу должен быть выше, чем у широких запросов.

Перед запуском автоправил проверь, что окно атрибуции и отчёт по конверсиям совпадают с логикой правил. Иначе система будет стопать то, что просто не успело получить засчитанный лид. Лучший вариант — раз в неделю вручную смотреть, какие ключи были остановлены, и возвращать те, что попали под шум.

Если автоматизация не оставляет места ручной проверке, она начинает экономить не бюджет, а статистику.

—
Рядом по жанру: @arbitragenewsroom