Механика «стоп-кадр»: как заставить скролл остановиться на первом кадре

Механика «стоп-кадр»: как заставить скролл остановиться на первом кадре

Стоп-кадр — это не «красивый старт», а момент, где глаз цепляется за конфликт, движение или странность. Если первые 0,5 секунды пустые, крео пролистывают без шанса на текст и оффер.

Работает триггером одно из трёх:
— незавершённое действие: рука тянется, объект падает, взгляд уходит мимо;
— резкий контраст: крупный план против мелкого фона, свет против тени;
— визуальная ошибка: предмет не на месте, нарушенная симметрия, нелогичная деталь.

Сама картинка должна читаться мгновенно. Убирай лишние объекты, оставляй один центр внимания, не перегружай фон. Если в кадре есть лицо, оно должно смотреть туда, где происходит действие, а не «в камеру ради галочки» 👀

Проверь стоп-кадр простым тестом: убери подпись и оффер — кадр всё ещё вызывает вопрос? Если нет, значит, он не останавливает, а просто оформляет креатив. Тогда меняй сцену, а не шрифт.

Сильный стоп-кадр не объясняет продукт — он вынуждает досмотреть крео до первого ответа.