Прибыльный оффер и кэшфлоу-позитивный — не одно и то же. Не путай их

Прибыльный оффер и кэшфлоу-позитивный — не одно и то же. Не путай их

Кэшфлоу-позитивный оффер дает деньги быстро: лиды дешевые, апрув бодрый, выплаты приходят раньше, чем успеваешь испугаться. Но это еще не значит, что он зарабатывает после всех расходов.

Смотри на три слоя:
— валовая маржа: что остается после payout, трекера, крео и антифрода
— возвраты и холд: если реклама оплачивается раньше, чем доход фиксируется, касса выглядит живой, а P&L — нет
— масштабирование: оффер, который держится только на узком окне трафика, часто ломается при увеличении объема

Прибыльный оффер выдерживает проверку на дистанции: у него не только есть плюс по итогам, но и не разваливается экономика при росте спенда. Кэшфлоу-позитивный может просто финансировать следующий круг закупки, маскируя слабую юнит-экономику.

Простой фильтр: если убрать бонусы, ускоренные выплаты и ручной оптимизм, оффер все еще остается в плюсе? Если да — это кандидат в прибыльные. Если нет — это хороший инструмент для оборота, но не для стабильной прибыли.

—
Если тема зашла, посмотри @admedia_roi_analytics