Bid cap и cost cap: как не перепутать контроль цены с удушением открутки

Bid cap и cost cap: как не перепутать контроль цены с удушением открутки

Bid cap — это жесткий потолок на ставку в аукционе. Вы говорите системе: дороже этой цифры не покупаем. Cost cap — мягче: система может брать дороже в отдельных аукционах, если в среднем удержит заданную стоимость конверсии.

Разница особенно заметна в объеме. Bid cap чаще режет показы и ломает обучение, если потолок поставлен слишком низко. Cost cap обычно дает больше пространства для маневра, но требует стабильной воронки: если лиды «гуляют» по качеству, средняя цена может выглядеть нормально, а прибыль — нет.

Когда ставить bid cap:
• если аукцион перегрет и нужен жесткий контроль входа;
• если у вас понятная цена клика/лида и узкий коридор маржи;
• если готовы мириться с просадкой объема ради предсказуемости.

Когда ближе cost cap:
• если важнее масштаб и стабильный поток;
• если есть запас по экономике и нужно удержать среднюю CPA;
• если крео и лендинг уже дают ровную конверсию, а не качели.

Не путайте «дешевле» с «лучше»: bid cap управляет участием в аукционе, cost cap — средним результатом по закупке. Сначала выберите, что для вас важнее: контроль цены входа или шанс на объем.

—
Если тема зашла, посмотри @affcareers_istanbul