Сезонность в разных странах ломает связки: где-то спрос растёт, где-то проваливается

Сезонность в разных странах ломает связки: где-то спрос растёт, где-то проваливается

В одной географии праздник, в другой — обычная неделя. Поэтому одинаковый оффер может давать разные результаты даже при схожей аудитории. Сезонность лучше считать не по календарю вообще, а по стране, региону и типу спроса: подарки, одежда, финансы, образование, нутра реагируют по-разному.

Что смотреть перед запуском:
• локальные праздники и каникулы
• погоду и климатические окна
• начало учебного года, отпускные периоды, зарплатные циклы
• поведение категории: у одних пик заранее, у других — в последний момент

Главная ошибка — переносить паттерны из одной страны в другую без проверки. Если в одном рынке спрос разгоняется за 2–3 недели до события, в другом он может стартовать только после него. Из-за этого крео, ставки и ленды часто запаздывают или, наоборот, перегреваются слишком рано.

Сезонность полезно раскладывать в простую таблицу: страна, событие, окно разгона, окно спада, чувствительность к цене. Тогда легче понять, где усиливать бюджет, а где держать кампанию в режиме теста. 🌍

Если держать в голове не «сезон вообще», а локальный спрос по рынкам, меньше сливаешь на мёртвые окна и точнее попадаешь в пик.

—
Если понравилось — посмотри @BidStrategyPro