A/B-тест лендинга: схема, которая показывает, что именно режет конверсию

A/B-тест лендинга: схема, которая показывает, что именно режет конверсию

Сначала меняй только один элемент: заголовок, оффер, форму, кнопку или первый экран. Если править всё сразу, ты увидишь случайный результат, а не причину роста или просадки.

Схема простая:
— фиксируешь базовую версию и метрику, по которой смотришь победителя;
— делаешь вариант B с одной гипотезой;
— делишь трафик поровну и не вмешиваешься в процессе;
— сравниваешь не только CR, но и качество лида: дожим, отказ, глубину шага.

Важно заранее убрать шум: одинаковый трафик, один источник, один сегмент, одна цель. Если в одном варианте меняется и крео, и аудитория, и форма, тест превращается в гадание.

Не закрывай тест по первому всплеску. Побеждает не тот вариант, который «смотрится лучше», а тот, что стабильно держит результат на достаточном объёме и не проседает на следующих шагах воронки.

Лучший порядок проверки: сначала крупные блоки, потом детали. Так ты быстро находишь слабое место и не тратишь трафик на косметику.