Когда резать трафик: 6 порогов, после которых масштабирование уже вредно

Когда резать трафик: 6 порогов, после которых масштабирование уже вредно

Если льёшь в плюс, не трогай ручку масштаба, пока не появится один из этих сигналов:
— просадка approval/валидности на входе;
— резкий рост холда или фрода;
— отклонение CR от рабочей нормы без смены источника;
— выгорание крео: CTR падает, а CPM держится;
— LP начинает хуже держать конверт;
— саппорт/логистика не успевают за объёмом.

Главный принцип: резать не по эмоции, а по причине. Если проблема в крео — останавливай связку и меняй подачу, а не души весь поток. Если ломается воронка на ленде, масштабировать дальше бессмысленно: ты просто ускоряешь слив. Если же метрика едет вместе с объёмом, проверь узкое место до того, как добавлять бюджет.

Удобный фильтр простой: сначала смотри на качество лида, потом на экономику, и только потом на объём. Когда одна метрика падает, а остальные пока держатся, у тебя ещё есть окно на тест; когда падают сразу две — это уже не тест, а утечка.

Не пытайся “пересидеть” плохую связку в надежде, что она вернётся сама: чаще всего она только дороже добивает бюджет.

—
Рядом по жанру: @admedia_scalebudget