Evergreen-поиск без учета сезонности быстро сжигает бюджет и ломает прогноз

Evergreen-поиск без учета сезонности быстро сжигает бюджет и ломает прогноз

Сезонность в поиске редко выглядит как «пик спроса» в лоб. Чаще она прячется в кластерах запросов: часть ключей живет круглый год, а часть включается только перед праздниками, отпусками, учебой, погодой или сменой спроса по регионам. Если вести их одинаково, можно получить красивый CPL на одной неделе и провал по объему на следующей.

Что делать:
— дели семантику на базовую и сезонную;
— для сезонных групп держи отдельные бюджеты, крео и посадочные;
— не оценивай эффективность по короткому окну, смотри минимум несколько циклов спроса;
— в отчетах сравнивай не только прошлый период, но и тот же отрезок внутри похожего сезона.

Важно не пытаться «переждать» сезонность повышением ставки на все ключи сразу. Лучше заранее ослабить общие группы, а сезонные — усилить точечно: по гео, времени суток, устройствам, типам запросов. Тогда рост спроса не расползется по всему аккаунту и не съест маржу там, где она и так тонкая.

Правильный evergreen-поиск строится не на борьбе с сезонностью, а на разделении потока: базу держим ровно, сезон ловим отдельно.

—
Если тема зашла, посмотри @admedia_search_ads