Blacklist по placement ID: как резать мусор, не убивая объём

Blacklist по placement ID: как резать мусор, не убивая объём

Не бань площадку целиком после пары слабых показов: в programmatic один и тот же placement может дать и дешёвый лид, и пустой клик. Сначала собери разрезы по placement ID, а потом смотри не только на CPA, но и на паттерн: время в сессии, долю отказов, глубину прокрутки, повторяемость конверсий.

Рабочий подход такой:
— заноси в blacklist placements, где есть расход без событий и без микро-конверсий;
— отдельно режь ID с аномально высоким CTR и нулевой досмотр;
— не трогай placement после 1-2 конверсий: сначала проверь, не был ли это один удачный всплеск;
— лучше банить пачками по кластерам, а не по одному ID, если мусор идёт серией.

Полезно держать два списка: жёсткий blacklist для явного фрода и мягкий список на паузу для спорных ID. Второй помогает не терять объём там, где площадка ещё может ожить после смены креатива или оффера 🔍

Главное правило: blacklist строится не по эмоции, а по повторяемости плохого сигнала. Если placement стабильно сливает без микроконверсий и не даёт качества после нескольких тысяч показов, его место в бане, а не в тесте.

—
Продолжение про cmo appointments — @cmo_week_aff