Почему креативы выгорают в push и как поймать это до слива бюджета

Почему креативы выгорают в push и как поймать это до слива бюджета

В push один и тот же баннер быстро «съедается»: аудитория видит его много раз, CTR падает, а клики становятся дороже. Чаще всего причина не в площадке, а в том, что креатив слишком рано упирается в частоту, однообразие и слабый оффер.

Смотри на три сигнала:
— CTR просел при том же трафике и той же связке;
— растёт доля показов без кликов;
— конверсия держится хуже только у одного крео, а не у всей кампании.

Если у тебя есть разбивка по плейсментам, сравни свежие клики с накопленными: выгоревший креатив обычно сначала теряет верх воронки, а потом уже начинает проседать по лидам. Ещё один маркер — один и тот же баннер начинает стабильно собирать мусорный трафик, хотя раньше давал ровные переходы.

Чтобы не гадать, держи ротацию: 3–5 вариаций одного угла, меняй заголовок, визуал и первый экран, а не только цвет кнопки. Не жди полного провала — если метрики поползли вниз два-три дня подряд, крео уже работает на износ.

Лучше заранее считать не «сколько креатив живёт», а «в какой момент его пора заменить»: так ты успеваешь обновить связку до того, как она начнёт тянуть вниз весь поток.

—
Если понравилось — посмотри @pushlabkustov