Когда лить на install, а когда на event — ошибка на этом съедает бюджет

Когда лить на install, а когда на event — ошибка на этом съедает бюджет

Если цель — быстро собрать объем, проверить крео или зайти в новую гео/оффер, стартуй с install. Алгоритму проще найти дешевые конверсии, а тебе — понять, есть ли вообще отклик на связку. Это особенно полезно, когда данных мало и любая дополнительная цель только замедлит обучение.

На event выгоднее переходить, когда у тебя уже есть стабильный поток install и понятна воронка после первого действия. Тогда оптимизация перестает гнаться за "дешевыми установками" и начинает искать пользователей, которые доходят до нужного события: регистрация, депозит, подписка, первый заказ.

Смотри на три вещи:
— если после install почти никто не делает event, проблема часто в крео или оффере, а не в оптимизации;
— если install есть, а event держится предсказуемо, можно тестировать event;
— если событий мало, алгоритму не хватает сигналов, и он начинает ломать доставку. 📌

Не пытайся сразу оптимизировать по сложному событию в холодной связке: сначала собери поток, потом сузь цель. Самая частая ошибка — ждать качества там, где еще не проверен объем.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @kustovappinstalls