Дешёвый трафик часто съедает бюджет быстрее дорогого — если не смотреть на качество

Дешёвый трафик часто съедает бюджет быстрее дорогого — если не смотреть на качество

Низкая цена клика сама по себе ничего не доказывает. Если источник даёт много переходов, но мало регистраций, депозитов или повторных действий, реальная стоимость результата становится выше, чем у «дорогого» канала.

Проверяй не только CPL, но и поведение после клика:
• доходит ли пользователь до целевого шага;
• есть ли отказы на первом экране;
• совпадает ли креатив с лендингом;
• не льётся ли мусор из нецелевых плейсментов;
• есть ли разрыв между кликом и конверсией.

Самая частая ошибка — оценивать источник по первому звену в цепочке. Дешёвые клики могут давать много пустых сессий, фрода или аудитории без намерения купить. В отчётах это выглядит красиво, но в связке с посткликом превращается в минус.

Смотри на связку целиком: цена клика, доля конверсий, качество лидов, апрув и LTV. Если один из этапов проваливается, источник нужно не «дожимать», а чистить: урезать площадки, менять креатив, отключать слабые сегменты.

—
Соседний канал в сети: @trafficSourcesRadar