Как понять, что креатив выгорел: 5 метрик, которые не врут

Как понять, что креатив выгорел: 5 метрик, которые не врут

Смотрим не на одну цифру, а на связку. Выгоревший креатив обычно дает такой набор:
— CTR держится или падает, а CR проседает сильнее обычного
— растет частота показов, но лидов больше не становится
— CPL ползет вверх при том же плейсменте и аудиторией
— воронка начинает сыпаться на одном и том же шаге
— комментариев и сохранений меньше, хотя охват еще есть

Если CTR упал — это не всегда выгорание. Иногда крео просто попало не в ту аудиторию. Но если одновременно падают CTR и CR, а частота растет, проблема уже в самом сообщении: баннер надоел, оффер читается хуже, визуал перестал цеплять.

Сравнивайте креатив не с «идеалом», а с его же прошлой динамикой. Если после короткого периода стабильности метрики уходят вниз 3–5 запусков подряд, это сигнал на замену или переработку. Особенно если тесты с новыми углами дают заметно лучшее удержание.

Полезное правило: не «дожимайте» креатив из жалости. Как только видите связку из роста частоты, падения CTR и роста CPL — меняйте первый экран, заголовок или оффер, а не ждите, что он оживет сам.

—
Соседний канал в сети: @RateCutRadar