VTR — не главный KPI: какие метрики реально показывают силу видео-креатива

VTR — не главный KPI: какие метрики реально показывают силу видео-креатива

Если смотреть только на VTR, легко перепутать «досмотрели» с «поняли и кликнули». Видео в сетях нужно оценивать шире: по удержанию внимания, качеству трафика и реакции на оффер.

Смотрите в связке:
— Hook rate: сколько людей пережило первые 2–3 секунды
— удержание по четвертям: где именно креатив проседает
— CTR: есть ли у ролика переход в действие
— CVR post-click: не приводит ли красивое видео мусорный трафик

Дополнительно полезно сравнивать CTR и CVR между разными монтажами одного и того же оффера. Иногда короткий ролик даёт меньше VTR, но приносит более тёплый трафик. А длинный — собирает просмотры, но не продаёт. Ещё один сигнал — частота: если CTR падает при росте показов, креатив выгорел, даже если досмотры держатся.

Не гонитесь за одной «красивой» метрикой. Видео нужно разбирать как воронку: зацепил ли старт, удержал ли середину, довёл ли до клика и заявки.

—
Рядом по жанру: @admedia_networkgrid