Когортный анализ в affiliate: как по неделям увидеть, где сливается возврат

Когортный анализ в affiliate: как по неделям увидеть, где сливается возврат

Когорта — это не «средний ROI по кабинету», а поведение трафика, пришедшего в один и тот же период. Если смотреть на возврат по неделям, сразу видно: где крео отработало вхолостую, где оффер держит качество, а где выплаты держатся только на первых покупках.

Смотри на когорту как на лестницу:
— 1-я неделя: быстрый отклик и качество лида
— 2–3-я неделя: дожим, допродажи, повторные депозиты
— 4+ недели: реальная ценность трафика, а не первый всплеск

Если кривая резко падает после первой недели, проблема обычно не в «плохом трафике вообще», а в источнике, крео или в том, как преленд подогревает ожидания. Если возврат растет позже, значит связка продает не импульс, а удержание. Для affiliate это важнее красивого CPA в отчете.

Проверяй когорты отдельно по GEO, плейсменту и связке крео+оффер. Не смешивай разные каналы в одну таблицу: один источник может давать дешевый старт и пустую хвостовую монетизацию, другой — дороже вход, но стабильный возврат. Именно неделя за неделей это видно лучше всего.

Если хочешь быстро принять решение, сравни не сумму за период, а форму кривой: ранний пик и обвал, ровная полка или медленный рост. Сохраняй только те связки, где возврат не умирает после первого касания, а дальше уже масштабируй по тем сегментам, которые держат хвост.

—
Если понравилось — посмотри @admedia_affstack