Фрод часто видно не в цифрах расходов, а в странной связке кликов и конверсий

Фрод часто видно не в цифрах расходов, а в странной связке кликов и конверсий

Смотри на аномалии по простому правилу: клики растут, а конверсии либо не двигаются, либо идут рывками. Если трафик на крео и лендинг стабилен, а CR резко падает — это повод проверить источник, плейсмент и качество трафика, а не только воронку.

Красные флаги:
— много кликов, но почти нет лидов;
— конверсии приходят кучно в короткий промежуток;
— один и тот же паблишер или площадка дает клики без нормального постклика;
— время до конверсии слишком одинаковое у разных пользователей.

Полезно сравнивать не только общий CR, но и связку CTR, EPC, LPV и post-click. Когда клики есть, а LPV проседает, проблема часто в мусорном трафике или прокладке. Когда LPV нормальный, а заявок нет, смотри на поведение после загрузки: повторяющиеся UTM, одинаковые устройства, подозрительные паттерны сессий.

Лови не единичную плохую метрику, а повторяющийся рисунок: фрод почти всегда оставляет след в связке кликов, LPV и конверсий.