Почему кампания уходит в широкие запросы и как вернуть ей узкий фокус

Почему кампания уходит в широкие запросы и как вернуть ей узкий фокус

Если в поиске начинает крутиться не то, что вы ждёте, проблема обычно не в «плохой аудитории», а в самом наборе сигналов. Система цепляется за самый доступный трафик, если ей не хватает рамок.

Проверьте три вещи:
— в группах мало точных фраз и минус-слов, поэтому семантика расползается;
— объявления пишут слишком общо, и они подходят под любой запрос;
— посадочная страница не подтверждает намерение, из-за чего алгоритм ищет более широкий слой пользователей.

Самая частая ошибка — пытаться «дожать» узкий оффер только ставками. Это не лечит источник проблемы. Сначала соберите ядро из точных и близких фраз, потом отрежьте мусор минус-словами, а уже после тестируйте расширение. Если оставить широкие запросы на старте, они быстро перетянут показы и статистику.

Ещё один рабочий приём — разделять кампании по намерению: отдельные группы под бренд, под горячие запросы и под общие формулировки. Так проще увидеть, где трафик размывается, и не смешивать конверсионные фразы с «любопытными».

Сначала сузьте вход, потом масштабируйте. Иначе кампания будет выглядеть активной, но собирать не тот спрос.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @kustovsearchhub