Низкий CTR по дорогим локальным услугам — не всегда проблема

Низкий CTR по дорогим локальным услугам — не всегда проблема

Если вы льёте на стоматологию, юристов, ремонт или установку, клики часто выглядят «слабо» по меркам массовых ниш. Это нормально: решение принимают не импульсом, а после сравнения, звонка и проверки доверия. Здесь важнее не ширина охвата, а качество интента.

CTR проседает, когда: — запрос слишком широкий и человек ещё не созрел; — креатив говорит не о боли, а о рекламе; — оффер звучит одинаково с конкурентами. В таких нишах объявление должно фильтровать, а не собирать всех подряд.

Смотрите не на CTR в одиночку, а на связку: цена клика, доля целевых обращений, дозвон, запись, средний чек. Если кликов мало, но заявки тёплые и доходят до сделки, кампания работает лучше, чем «яркий» трафик с пустыми лидами. 📞

Улучшать нужно не всегда заголовок. Часто сильнее помогает: конкретизация услуги, признак срочности, гео, кейс в креативе и честное ограничение по аудитории. Чем дороже услуга, тем меньше смысла гнаться за массовым кликом.

Низкий CTR в локалке — не приговор, если после клика человек быстро понимает, куда попал и зачем ему звонить.

—
Соседний канал в сети: @kustov_google_ppc