CPC, CPM и CPA: какую модель закупки брать под свой оффер, а какую не трогать

CPC, CPM и CPA: какую модель закупки брать под свой оффер, а какую не трогать

CPC выгоден, когда у вас понятный клик в лид и вы умеете быстро отсеивать мусор. Он удобен для тестов крео, аудиторий и лендингов: платите за переход, а не за показы.

CPM нужен там, где важен охват и у вас сильная воронка на входе. Если креатив цепляет, а сайт умеет дожимать, дешевый показ может обогнать дорогой клик. Но без контроля частоты и качества трафика легко слить бюджет на пустые показы.

CPA чаще всего выбирают, когда есть четкая экономика и партнерка готова принимать риск на себя. Это удобно, если оффер хорошо конвертит и трекинг настроен без дыр. Минус простой: мало контроля над источником качества, зато выше зависимость от правил сети.

Правило простое: тестируете гипотезы — CPC, строите узнаваемость и прогрев — CPM, уверены в конверсии и трекинге — CPA. Лучший результат обычно дает не «лучшая модель», а правильная модель под этап воронки.

—
Соседний канал в сети: @admedia_adnetworkmap