Минус-слова из поисковой статистики: как вытащить мусор и не слить бюджет

Минус-слова из поисковой статистики: как вытащить мусор и не слить бюджет

Смотри отчёт по запросам не на эмоциях, а по хвостам: туда обычно и прячется лишний трафик. Твоя задача — собрать слова, которые стабильно ведут к нерелевантным кликам, и не трогать случайные единичные фразы.

— Ищи запросы с низкой конверсией, но нормальным объёмом кликов: они чаще всего и есть кандидаты в минус.
— Отмечай слова, которые повторяются в разных фразах: «бесплатно», «скачать», «работа», «своими руками», «отзывы» — дальше смотри по нише.
— Не минусуй сразу целые запросы, если в них есть полезное ядро: лучше вырезать лишний термин, чем обрубить весь спрос.

Потом разложи собранное на 3 слоя: общий список для кампании, отдельный для группы и точечный для объявления. Так ты уберёшь мусор без лишнего удара по охвату. Если видишь слово, которое портит статистику в разных кампаниях, поднимай его выше по структуре.

Проверка простая: открой запросы после чистки и посмотри, не исчез ли целевой трафик вместе с мусором. Если исчез — минус был слишком грубым. Если стало чище, а клики остались — список собран правильно.

—
Если понравилось — посмотри @kustovsearch