Локализация креативов: что переводить дословно, а что лучше адаптировать

Локализация креативов: что переводить дословно, а что лучше адаптировать

Переводить слово в слово — частая ошибка. В креативах важно не сохранить каждую фразу, а сохранить смысл, эмоцию и действие. Если в исходнике есть шутка, игра слов или локальный сленг, прямой перевод обычно убивает CTR.

Что почти всегда можно переводить:
— оффер и механику;
— CTA;
— цифры, сроки, условия;
— названия кнопок, полей, статусов;
— юридические и сервисные формулировки, если они нужны в крео.

Что лучше адаптировать:
— заголовок и первый экран;
— мемы, фразы из поп-культуры, разговорные обороты;
— визуальные триггеры: деньги, еда, интерфейсы, одежда, цветовые ассоциации;
— сценарий боли: в одной стране цепляет экономия, в другой — скорость, в третьей — статус.

Проверка простая: если фраза понятна без контекста и звучит естественно для носителя, переводить можно. Если фраза «ломается» или выглядит как текст из переводчика, переписывай под язык аудитории, а не под исходник.

Лучший подход — не перевод, а локальный дубль: смысл тот же, форма своя. Тогда креатив выглядит родным и не теряет конверсию на старте.

—
Если понравилось — посмотри @appinstallskustov