При активном росте нельзя смотреть только на ROI: вот ежедневный минимум метрик

При активном росте нельзя смотреть только на ROI: вот ежедневный минимум метрик

Когда трафик разгоняется, главная ошибка — радоваться общим цифрам и пропускать просадку по мелочам. Каждый день нужно смотреть не на все подряд, а на связку, которая показывает: масштабирование здоровое или уже ломает воронку.

• Бюджет, клики и CTR — если клики растут, а CTR падает, крео выгорает или аудитория выжата
• Конверсия по этапам — лид, апрув, депозит, покупка: важно видеть, где именно теряется объем
• CPA и ROI по связкам — средние значения врут, если одна связка тащит результат, а остальные сливают
• Частота, CPM и качество площадок — рост часто начинается с расширения закупки, а заканчивается мусорным трафиком

Отдельно держи в ежедневном контроле отклонения: резкий рост отказов, падение апрува, скачок времени до конверсии. Это первые сигналы, что связка устала, оффер перестал матчиться с аудиторией или трафик пошел шире, чем нужно.

Если времени мало, смотри один принцип: сначала объем, потом качество, потом прибыль. Как только качество ломается, масштабирование надо не усиливать, а резать по источнику проблемы.

—
Соседний канал в сети: @admedia_scalebudget