CTR и CR в native ads врут, если не смотреть на 4 метрики рядом

CTR и CR в native ads врут, если не смотреть на 4 метрики рядом

CTR показывает, цепляет ли крео. CR — дожимает ли лендинг. Но между ними есть метрики, без которых легко слить трафик на красивых цифрах.

Смотри не только на клики, а еще на:
— EPC/еCPM: дает понять, сколько зарабатывает каждый клик и насколько связка вообще тянет объем
— Bounce rate и time on page: если клик есть, а пользователь сразу уходит, проблема чаще в преленде или несоответствии ожиданий
— Scroll depth / вовлечение: показывает, дошел ли человек до оффера, а не просто открыл страницу
— Postback lag: если конверсия приходит с задержкой, ранняя оценка по CR будет слишком оптимистичной

Еще полезно сравнивать частоту показов и выгорание крео. В native один и тот же баннер может держать CTR, но при этом портить качество трафика: клики идут от “случайных”, а не от целевой аудитории.

Если коротко: CTR отвечает за интерес, CR — за финал, а остальные метрики объясняют, где именно связка ломается. Смотри их вместе, и ты быстрее поймешь, резать крео, менять преленд или добивать оффер.

—
Если понравилось — посмотри @NativeTrafficLab