Как контент Hanes нашёл читателя через квиз

Как контент Hanes нашёл читателя через квиз

Hanes искал способ продвинуть линейку товаров для детей и одновременно собрать больше данных о своей аудитории. Для бренда это была не просто задача по охвату: нужно было понять, кто именно покупает, как объяснить ценность продукта и не утонуть в шуме обычной медийки.

Решение сделали в формате интерактивного контента — квиза. Вместо прямой продажи бренду предложили пользователю пройти короткий сценарий с вопросами, а затем получить персональную рекомендацию. Для контент-маркетинга это важный ход: человек не «потребляет рекламу», а сам двигается по воронке и оставляет следы поведения.

Что сработало:
— квиз давал вовлечение, а не просто показ;
— бренд собирал данные о предпочтениях и потребностях;
— путь от интереса до рекомендации был короче, чем в классическом лендинге;
— контент становился частью покупки, а не отдельным активом «для охвата».

**Результат — прирост конверсии в 7 раз.** Это хороший пример того, как в 2026 году работает не объём публикаций, а сценарий, который помогает читателю быстро найти «свой» ответ. В эпоху zero-click и слабого informational SEO выигрывает не тот, кто громче вещает, а тот, кто точнее ведёт человека к решению.

Урок простой: если контент не только объясняет, но и помогает выбрать, он начинает продавать. Для контент-маркетолога здесь важна не форма «красивого материала», а механика: вопрос, ветвление, персонализация, сбор данных и понятный следующий шаг.

— @ContentDistRoomPro