CPI, CPA или ROAS: как не ошибиться с моделью оплаты перед запуском
Если у тебя нет данных по юнит-экономике и конверсии, начинай с CPI: он быстрее всего показывает, живой ли трафик и креативы. Но если продукт дорогой, с длинным прогревом или сильной воронкой, CPI легко обманет: лид есть, а денег нет.
CPA подходит, когда уже понятна конверсия из установки в целевое действие. Здесь важно считать не только цену целевого события, но и процент доходимости по шагам. Иначе можно радоваться дешёвым действиям, которые не доходят до оплаты, регистрации или депозита.
ROAS выбирают, когда есть стабильная атрибуция и понятная выручка с пользователя. Это самая честная модель для зрелой воронки, но она требует объёма: без нормальной статистики алгоритм начинает резать охват и искать слишком узкую аудиторию. ⚠️
Правило простое: сначала проверь качество трафика на CPI, потом переходи на CPA, а ROAS включай только там, где можешь управлять выручкой, а не надеяться на неё. Чем слабее аналитика, тем проще модель оплаты должна быть на старте.
—
Если понравилось — посмотри @kustovappinstalls
App Installs 📲
@cpi_trafficlab
CPI, CPA или ROAS: как не ошибиться с моделью оплаты перед запуском
Этот пост опубликован в Telegram-канале App Installs 📲. Подписаться можно по ссылке: @cpi_trafficlab.