Как подбирать изображения для push-креативов под разные GEO: рабочая схема

Как подбирать изображения для push-креативов под разные GEO: рабочая схема

Один и тот же оффер может дать разный CTR только из-за картинки. Для push это критично: в ленте пользователь видит не лендинг, а именно визуал, и решает за секунду.

Смотри не на «красиво», а на привычный визуальный код GEO:
— люди кликают лучше на лица, где эмоция читается без усилий;
— в Tier-1 чаще заходят чистые, спокойные сцены и минимализм;
— в более «шумных» рынках лучше работают контраст, действие, крупные объекты;
— текст на изображении должен быть коротким и понятным даже без перевода.

Перед запуском проверь три вещи: локальность, контекст и читаемость. Локальность — это одежда, интерьер, жесты, еда, авто, цвет кожи и общий быт без карикатуры. Контекст — чтобы картинка совпадала с самим оффером: здоровье не маскируй под казино, финансы не прячь в абстракцию. Читаемость — мелкие детали, лишние предметы и перегруженный фон почти всегда режут внимание.

Если сомневаешься, делай 2–3 версии одного крео: нейтральную, более локальную и более агрессивную по визуалу. Так ты быстро увидишь, где GEO любит простоту, а где реагирует на эмоцию и визуальный шум.

Лучший подход — сначала попасть в культурный шаблон страны, а уже потом тестировать дизайн. В push побеждает не самый дорогой визуал, а тот, который с первого взгляда выглядит «своим».

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @PushLabArb