Не выключай связку по одному плохому дню: смотри на сигнал, а не на шум

Не выключай связку по одному плохому дню: смотри на сигнал, а не на шум

Если данных мало, решение о стопе должно опираться не на ROI, а на качество среза. Сначала проверь: есть ли клики, был ли нормальный расход, дошли ли пользователи до ключевого шага. Без этого минус — это просто шум, а не диагноз.

Рабочий чек-лист перед выключением:
— креатив получил достаточный объём показов, а не 3-5 случайных кликов;
— трафик не сломан по трекингу, редиректам и постбеку;
— связка не упёрлась в узкий сегмент, где одна зона или одно время суток портят картину;
— есть хотя бы один повторяемый паттерн: пустые лиды, высокий отказ, слабый CTR.

Если проблема только в верхе воронки, не руби оффер сразу. Сначала отключай худшие плейсменты, аудитории, крео или прокладку. Если же просадка повторяется на нескольких источниках и воронка ломается одинаково, тогда стоп оправдан.

Главное правило: выключать связку можно только после проверки, что минус не вызван малой выборкой и техническим сбоем. Иначе ты режешь не убыточный трафик, а шанс добрать статистику.

—
Если тема зашла, посмотри @admedia_biddingpro