Триггеры доверия в креативах: как не слить внимание на пустые обещания

Триггеры доверия в креативах: как не слить внимание на пустые обещания

Люди не верят красивой подаче, пока не увидят причину остановиться. В креативе это делают 4 вещи: отзывы, цифры, лица и понятный сценарий использования.

— Отзыв работает, когда он короткий и конкретный: не «всё понравилось», а «перестал тратить время на ручную рутину».
— Цифры цепляют, если они про результат или экономию действия: меньше шагов, быстрее запуск, выше конверсия.
— Лицо повышает доверие, когда оно связано с ролью: эксперт, клиент, основатель, а не случайный стоковый человек.
— Сценарий сильнее абстракции: «показали — нажал — получил» лучше, чем «уникальное решение для всех».

Ошибка в том, что триггеры лепят вместе и перегружают баннер. Если на креативе есть отзыв, не добавляй туда ещё три числа и длинный текст. Один главный сигнал должен читаться за секунду, остальное — только поддерживать его.

Проверка простая: убери подпись и логотип, и посмотри, поймёт ли человек за 2 секунды, почему этому можно верить. Если нет — усиливай один триггер, а не размазывай все сразу.

—
Рядом по жанру: @admedia_creativefx