Почему CPM растёт при нормальном CTR — и где трафик начинает дорожать

Почему CPM растёт при нормальном CTR — и где трафик начинает дорожать

CPM редко растёт «просто так». Чаще всего платформа видит, что клик есть, а вот аукцион и качество показа уже проседают. Внешне CTR выглядит здоровым, но внутри связки может ломаться один из трёх слоёв: аудитория, крео или постклик.

Проверь базу: • слишком узкий таргет быстро выжигает частоту и поднимает цену показа; • одинаковые крео надоедают, даже если клики ещё идут; • часть кликов может быть дешёвой, но некачественной, и алгоритм начинает отдавать показ дороже. В таком случае высокий CTR не спасает, потому что платформа оптимизируется не под клики, а под общий сигнал ценности.

Что делать: расширить аудиторию или разбить её на более чистые сегменты; обновить первые 2 секунды крео и офферный заход; проверить соответствие объявления и ленда — если после клика люди быстро уходят, CPM часто ползёт вверх; отключить связки с высокой частотой и низким посткликом. Иногда помогает не «дожимать» связку, а дать системе новый сигнал через другой угол подачи.

Смотри не на CTR отдельно, а на связку CTR + частота + качество после клика. Если клик есть, а цена растёт, значит проблема чаще в перегреве аудитории или в слабом постклике, а не в самом трафике.

—
Рядом по жанру: @TrafficNotesDaily