Перед повышением ставки смотри не на CTR, а на связку из 4 метрик

Перед повышением ставки смотри не на CTR, а на связку из 4 метрик

Повышать ставку можно только там, где уже есть запас по качеству. Иначе ты просто ускоряешь слив. Сначала проверь:
— CPA держится ниже потолка по офферу
— CR из клика в целевое действие не проседает
— трафик не упирается в выгорание креатива
— апрув и качество лидов не ухудшаются после объёма

Если CTR высокий, но CR падает, ставка не спасёт. Это значит, что крео обещает одно, а лендинг или оффер закрывают другое. Если CPA уже на грани, любое повышение добивает экономику. Если же при росте объёма держатся и CR, и апрув, можно аккуратно тестировать шаг вверх. Лучше делать это на части связки, а не на всём потоке сразу.

Смотри ещё на частоту, отклонения и долю мусорных лидов. Когда частота растёт, а результат не растёт вместе с ней, ты просто переплачиваешь за тот же отклик. Если модерация начинает резать связку или саппорт ругается на качество, масштабировать рано.

Правило простое: сначала ищешь стабильность, потом добавляешь ставку. Не наоборот.

—
Соседний канал в сети: @admedia_scalingroom