Лимит частоты в in-app: когда он спасает ROI, а когда режет объём в ноль

Лимит частоты в in-app: когда он спасает ROI, а когда режет объём в ноль

Частота показов в in-app — не «защита от выгорания», а рычаг управления аукционом. Если поставить потолок слишком низко, алгоритм быстро упирается в него и перестаёт добирать дешёвые показы. Итог: CPM растёт, связка недобирает объём, а ты видишь только «красивые» остатки трафика.

Лимит помогает, когда у оффера узкая аудитория, крео быстро выгорает или лид дорогой и повторные касания уже не дают прироста. Тогда cap отсекает мусорные дубли, снижает раздражение и держит CTR в живом диапазоне. Особенно это заметно на коротких воронках, где один и тот же юзер видит рекламу слишком часто.

Но в широких сетапах частотка часто душит обучение. Если трафик идёт с нормальным объёмом, а конверсия не успевает набраться, cap создаёт искусственный дефицит показов. Вместо масштабирования ты получаешь вечную борьбу за один и тот же слой аудитории.

Рабочее правило простое: сначала тестируй без жёсткого лимита, потом режь частоту только после признаков выгорания — падения CTR, роста отклонений и повторов в одном сегменте. Не ставь cap «на всякий случай»; он полезен только там, где защищает от переедания, а не там, где мешает алгоритму дышать.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @admedia_pushflow