UTM-метки в мобильном трафике: 6 ошибок, из-за которых ломается аналитика

UTM-метки в мобильном трафике: 6 ошибок, из-за которых ломается аналитика

В мобильных кампаниях UTM должны быть не «как-нибудь», а по одной схеме для всех каналов. Иначе один и тот же источник в отчётах разъезжается на десятки вариантов: cpc, CPC, paid_social, social_paid.

— source: название площадки или сети, без аббревиатур-двойников
— medium: один стандарт на команду, не смешивай cpc, paid, ads
— campaign: имя оффера, гео и теста, чтобы искать связку без боли
— content: креатив, плейсмент или угол, если надо сравнивать варианты

Частые ошибки: ставят пробелы, кириллицу, случайные спецсимволы и разные регистры; забывают кодировать ссылки; передают слишком длинные значения, которые режутся трекером; путают UTM и внутренние postback-поля. Ещё одна проблема — когда в одной команде каждый добавляет свои параметры и отчёт превращается в свалку.

Перед запуском проверь шаблон на трёх вещах: ссылка открывается в приложении или браузере без редиректов, все параметры попадают в аналитику, а названия совпадают с твоим справочником. Если есть шаблон, 80% хаоса исчезает уже на этапе сплита.

Сохрани один формат UTM и не меняй его между кампаниями: аналитика любит порядок, а не творчество.