Break-even CPC для ленда считают не «на глаз» — одна ошибка в CR съедает весь тест

Break-even CPC для ленда считают не «на глаз» — одна ошибка в CR съедает весь тест

Формула простая: break-even CPC = прибыль с одного лида × CR лендинга. Если оффер платит 1000 ₽, а конверсия ленда 2%, потолок клика — 20 ₽. При CR 1% уже 10 ₽, при CR 4% — 40 ₽. Смысл в том, что CPC нельзя оценивать без связки «выплата → CR → стоимость лида».

Чтобы не промахнуться, держи 3 шага:
— берёшь чистую выплату после всех удержаний;
— подставляешь реальный CR по конкретному ленду, а не средний по кабинету;
— закладываешь запас на брак, недосчитанные клики и просадку трафика. 📉

Если льёшь на несколько лендингов, не сравнивай их только по CR. Ленд с CR 5% и выплатой 400 ₽ может быть слабее, чем ленд с CR 2% и выплатой 1200 ₽. Считай не «лучший крео», а допустимую цену клика: чем выше CR, тем шире потолок CPC и тем спокойнее масштабирование.

Главная ошибка — считать break-even по среднему CR за всё время. В связке с тестами CR гуляет от источника, гео и даже от угла креатива. Поэтому фиксируй формулу в таблице и пересчитывай потолок CPC отдельно под каждый лендинг: так ты сразу видишь, где трафик ещё жив, а где уже работает в минус.