Сети нельзя сравнивать по CTR — смотрите, насколько “тёплый” трафик они дают

Сети нельзя сравнивать по CTR — смотрите, насколько “тёплый” трафик они дают

Одинаковый CPL у двух сетей не значит одинаковое качество. Одна может лить холодный скролл, другая — аудиторию, которая уже видела оффер, прогрев и несколько касаний.

Сравнивайте глубину прогрева по поведенческим сигналам:
— время на лендинге и число экранов до формы;
— доля повторных визитов и возвратов в клик;
— конверсия в микродействия: клик по кнопке, просмотр FAQ, старт формы;
— доля лидов, которые доходят до следующего шага воронки.

Удобный тест: дайте каждой сети один и тот же лендинг, одинаковый оффер и одинаковые окна атрибуции. Если сеть показывает высокий CTR, но низкую вовлечённость на ленде и слабый апрув, трафик, скорее всего, слишком холодный. Если CTR скромнее, но люди дольше читают, чаще возвращаются и лучше проходят воронку, прогрев глубже.

Смотрите не на один показатель, а на связку: клики → поведение на ленде → микроконверсии → итоговый quality score. Так вы поймёте, где аудитория просто “видела баннер”, а где уже созрела до заявки.