Неверный таймзон ломает отчёты по дням и маскирует нормальную статистику

Неверный таймзон ломает отчёты по дням и маскирует нормальную статистику

Если кабинет считает день в UTC, а вы смотрите на локальное время, часть конверсий уедет в соседние сутки. В итоге:
— вчера «просело»,
— сегодня «выросло»,
— а на самом деле просто сдвинулся срез.

Проблема особенно заметна на коротких окнах: 1 день, 3 дня, 7 дней. Утренние лиды могут попасть в предыдущий день, вечерние — в следующий. Из-за этого один и тот же источник выглядит то стабильным, то провальным, хотя поведение трафика не менялось.

Проверяйте три вещи: таймзон источника, таймзон трекера и таймзон в BI/отчёте. Если хотя бы одна из них отличается, сравнивать дневные цифры нельзя без пересчёта. Для сверки берите не только день, но и конкретный час: так быстрее видно, где именно появился сдвиг.

Если отчёты «прыгают» по дням без причины, сначала ищите не креатив и не оффер, а часовой пояс. Один неверный срез способен испортить решение по связке сильнее, чем любой шум в трафике.