Сезонность в арбитраже видно не в интуиции, а в отчётах

Сезонность в арбитраже видно не в интуиции, а в отчётах

Сезонный трафик легко перепутать с “сломался креатив” или “просел оффер”. Чтобы не гадать, смотри не на один день, а на повторяющийся рисунок в разрезе недель, дней недели и источников.

Ищи в отчётах три сигнала:
— одинаковые всплески и просадки в похожие периоды;
— стабильный рост/падение CR, а не только CTR;
— разницу между гео, площадками и устройствами. Если один сегмент живёт по своему циклу, а другой нет — это уже не случайность.

Сравнивай не абсолютные цифры, а доли и динамику: лиды к кликам, аппрув к лидам, расход к выручке. Когда метрика “качает” в одном и том же порядке, у тебя не проблема с запуском, а сезонный паттерн. Полезно держать рядом 2–3 похожих периода и смотреть, повторяется ли форма кривой.

Ещё один фильтр — креативы и связки. Если падает весь пул сразу, причина часто в внешнем спросе. Если проседает только одна связка, значит сезонность тут ни при чём: ищи выгорание, аудиторию или воронку. Сезонность подтверждают повторения, а не разовый провал.

Заведи простой шаблон: неделя к неделе, гео к гео, связка к связке. Тогда в отчёте быстро видно, где рынок меняется по календарю, а где ты теряешь трафик из-за своей настройки.